Serije danas dominiraju. Generalno gledajući, kvalitet originalnog programa u okviru ovog medijuma je neverovatan. U poslednjoj deceniji, veliki broj TV stanica i proizvođača sadržaja za ovaj medij je dosta uznapredovao: otuda i odluka velikih kuća da investiraju nezamislive količine novca u razvoj kvalitetnog sadržaja koji će naterati publiku da se iznova i iznova zaljubljuje u lepotu televizije.

Zahvaljujući podršci koju dobijaju sjajni projekti sa odličnim produkcijama, promišljenim narativima, detaljnim pričama i odlično razvijenim likovima, provokativnim dijalozima, i najboljim talentima u industriji (na ekranu i van njega) – današnje tv drame postale su sinonim za izvanrednu zabavu.

Ne znam za vas, ali svako iz moje neposredne blizine je zavistan o barem jednoj seriji. Ja na primer, uvek istovremeno pratim 3-4 serije.

Navučen sam.

Pored toga što pratim serije, ja ih i analiziram. Dajem sve od sebe da skapiram kako funkcioniše mašinerija koja se krije iza ovih nadrealno uspešnih projekata i koje lekcije ja, kao neko ko radi u marketing industriji, može da izvuče iz njihovog rasta i primeni na svom poslovnom planu.

Game of Thrones, Breaking Bad, The Sopranos, The Wire, House of Cards, Fargo, Six Feet Under, Sons of Anarchy, Deadwood, Mad Men, Homeland, Rome, Vikings, Boardwalk Empire, Downton Abby, Dexter, Lost, The Walking Dead – svaka od ovih serija uspela je da kreira ludački posvećenog fana koji će da ih prati. Ovo su projekti koji su uspeli da generišu milione gledalaca iz svih delova sveta i motivišu ih da se redovno uključe i vide šta se dešava sa njihovim omiljenim likovima iz fikcije.

Iako je sve i jedna serija od pomenutih postigla ogroman uspeh po nizu različitih parametara, kad uzmemo u obzir fikciju koju kreiraju sami fanovi, čitavu subkulturu koju obrazuju, to neverovatno uzbuđenje i iskreno oduševljenje – ne postoji nijedna serija koja je do kolena “Igri prestola”.

“Igra prestola” postigla je neverovatan uspeh. Pobeđuje bukvalno na svakom polju. Nakon što je oborila rekorde kao serija koja je najviše puta u novijoj istoriji nelegalno preuzimana sa interneta, u petoj sezoni – HBO serija “Igra prestola” oborila je Ginisov rekord za najveću TV dramu koja je simultano premijerno prikazana u 173 različite zemlje.

Ali to nije sve. To je samo vrh ledenog brega. Stavimo na momenat postrance sve individualne nagrade koje je glumačka ekipa dobila tokom godina za svoj veličanstveni rad u okviru serije. Trejler za sedmu sezonu ove HBO-ove drame koja je osvojila Emi – oborio je najveći rekord do sada: imao je zapanjujućih 61 miliona pregleda na YouTube-u za manje od 24 časa nakon objave.

Neverovatno, zar ne?

Jedan pogled na ovu zadivljujuću cifru i jasno vam je da ljudi ne mogu da se zasite “Igre prestola”. Publika se opasno navukla. I ko može da ih krivi? Serija je vanredno kvalitetna i iznova premašuje sva očekivanja. Nakon svake sezone, armija fanova postaje sve veća i veća.

Zainteresovan za tajnu uspeha ovog projekta, odlučio sam da bacim pogled na sve značajnije trenutke u okviru serije, u nadi da ću pronaći neki obrazac ili trag koji bi mi pomogao da provalim formulu koja stoji iza svega toga i da zaista razumem zašto je “Igra prestola” tako apsurdno velik hit koji prate najrazličitiji profili ljudi.

Dok sam prolazio kroz sav sadržaj i podatke, zapravo sam stigao do tačke da mogu da izvučem primenjive savete iz mog istraživanja. Uspeo sam da vidim, crno na belo, zbog čega uspeh “Igre prestola” nikada nije prestao da raste. Bez daljeg duženja, evo nekoliko saveta u domenu growth hacking-a do kojih sam došao gledajući ovu nagrađivanu HBO-ovu tv dramu:

1. Konstantan element iznenađenja

Iako je serija zasnovana na romanima Džordža R. R. Martina (George R.R.Martin) iz serijala „Pesma leda i vatre“, dešavaju se mnoga odstupanja i serija praktično živi neki svoj život i ganja svoje snove. Ima dosta razlika između R.R. Martinovih knjiga i HBO-ove tv serije, kako u pogledu priče, tako i u pogledu razvoja likova.  

Na primer, kompletno odsustvo Aegon Targarien-a, Coldhands-a, Jeyne Poole i povampirene Catelyn Stark, koja se vraća u život kao Lady Stoneheart, krvoločno zombi biće koje jedino vozi osveta – su samo neki od detalja zbog kojih ljubitelji Martinovih knjiga non-stop drame. Ovakve neočekivane odluke koje producenti donose primoravaju gledaoce da neprestano pričaju o seriji na mnogobrojnim društvenim mrežama i forumima.

Većina njih su još uvek prilično šokirani činjenicom da su nadležni iz HBO-a odlučili da ubiju Mance Rayder i Ser Barristan Selmy, dva značajna lika koja su još uvek veoma živi i zdravi u okviru književnog serijala.

Njihove sudbine izazvale su mnogo besa na internetu.

Naravno, ovim nismo čak ni zagrebali površinu kada je reč o iznenađenjima koja su nam priređena u okviru serije. Postoji toliko mnogo stvari koje odvajaju originalni narativ u knjizi od onog koji je prekrojila serija. Iako oni najtvrđi fanovi tvrde da je ovo loša stvar, nesumnjivo je upravo to ono što je ljude vuklo da nastave da gledaju seriju.

Za mene lično, ovaj frustrirajući, ali i genijalan i primamljiv element je upravo to što čini seriju svežom i smelom. Taman pomisliš da znaš šta će da se desi sledeće u “Igri prestola”, i pokažu ti koliko nisi u pravu. Što se tiče HBO-a, niko tu nije siguran. Producenti se ne plaše da uklone bilo koga od likova, bez obzira na to koliko je on važan i značajan za razvitak priče u okviru knjiga.

Mislim da se tu krije lekcija koju valja naučiti. Iako je bitno predstaviti se kao pouzdan izvor u industriji, jednako je važno razviti jednu naviku: iznenađujte svoje klijente i mušterije. U pozitivnom smislu, naravno.

Nije bitno šta radite, šta prodajete, ili u okviru kakvog tržišta delujete – ne možete sebi da priuštite da budete nezanimljivi. Ako vaši trenutni i budući kupci u vama vide samo jednostranu dosadu, neće im trebati puno da vas zaborave.

Ukoliko predstavite sebe kao brend koji je sposoban da premaši očekivanja vaših korisnika i pruži im mnogo više nego što su oni ikada zamišljali da je moguće – stići ćete daleko u ovom digitalnom svetu. Ako hoćete da se uzdignete iznad mase i zaista dominirate u svojoj oblasti, morate da pucate visoko i da konstantno dokazujete svojoj publici koliko ste fokusirani na napredak i poboljšanje njihovog iskustva sa vašim brendom.

2. Bogat sadržaj

“Igra prestola” obiluje izuzetno bogatim sadržajem. Pored mnogih zabavnih i inteligentnih likova, priča i zapleta, ima još toliko toga da ponudi. R.R. Martin napravio je čitav jedan svet, ma kakav svet – univerzum (!) – sa desetine različitih vrsta, kultura, jezika i gradova. Postoji toliko toga što se ne vidi na prvi pogled. Ta vrsta dubine je ono što drži pažnju korisnicima. Vaš mozak nema izbora nego da se neprestano nalazi u stanju budnosti i analizira moguće rasplete.

Znam da niko ne želi da čuje ovu rečenicu opet, ali content truly is king. Dobar sadržaj, tj. Ništa ne može da lansira vaš brend u nezamislive visine i proširi vašu publiku tom brzinom kao ubitačno moćan sadržaj koji je dovoljno snažan da sjajno komunicira sa vašom ciljnom grupom i tera ih da budu neprestano uključeni. Ako zaista odlučite da investirate u kreiranje sadržaja, on će postati vaše najjače oružje.

Nikada ne možete znati koliko snažno kvalitetan sadržaj može da odjekne za većinu brendova onlajn – ukoliko i sami ne uložite u njegovu produkciju.

3. Uspon i pad arhetipa

Ovo je verovatno najbolja karakteristika serije do sada. Na najneobičnije načine, serija se poigrava različitim dobro poznatim i utvrđenim zapletima sveta fantastike, klasičnim epskim pričama i arhetipskim likovima. Tu su nemilosrdni kralj kojeg niko ne voli, hrabar i čestit vitez, iznenadni heroj, osvetoljubivi sin i kćerka, pobednik iz naroda, zahvalno siroče. “Igra prestola” ne samo da menja ove ustaljene formule, već ih izokreće i stavlja pred nas, publiku – nove, hrabre i smele nadgradnje klasičnih priča.  

To je upravo ono što treba da uradite sa svojim sadržajem i svojim biznisom. Morate da se probijete kroz buku i pružite svojoj publici nešto sveže što nikada ranije nisu videli, nešto što daje novu vrednost vašim proizvodima i uslugama, bez obzira na to koliko su oni sami po sebi dosadni ili već viđeni.

Morate da iznenadite, šokirate, inspirišete i unapredite iskustvo koje korisnici dobijaju iz interakcije sa vašim brendom. Ključ je u tome da vaša ciljna grupa shvati da vi niste samo još jedna agencija za digitalni marketing, ili veb hosting provajder, ili stručnjak za društvene mreže. Ne, morate biti sigurni da će ljudi odmah uvideti da je vaš cilj da pomerate granice, stalno gurate napred i igrate se sa klasičnim arhetipima na nov i superioran način.

4. Povedite vaše mušterije na putovanje – koristite zanimljive scenarije i okolnosti kako biste podražavali stvaran svet u vašim pričama

Kao što je već pomenuto, “Igra prestola” obiluje ekstremno bogatim sadržajem. Džordž R.R. Martin i njegova  epska fantazija vode nas na putovanje sa raznim kraljevima i kraljicama, ratnicima i političarima, plemićima i izgnanicima, preko surovog i necivilizovanog Istoka do Sedam kraljevstva Vesteros-a, u neprestanoj borbi za krunom.

Svako ko ima iole pojma o istoriji prepoznaće u roku od sekunde da Westeros predstavlja srednjevekovnu Veliku Britaniju. Ali to nije sve. Ako zaista sednete i dobro pogledate zaraćena kraljevstva, socijalno-ekonomske razlike i barijere, pohlepne i dvolične političare, prepoznaćete i moderan svet, ovaj u kojem živimo vi i ja.

Svet “Igre prestola” je prilično sličan našem. Džordž R.R. Martin koristi Westeros kao otvorenu platformu gde objavljuje sve savremene metafore koje govore o realnosti u kojoj živimo. Iako postoje na hiljade sjajnih primera ovde, mislim da cela situacija o Zidu i sukobu vrana i divljaka i dalje šalje najsnažniju poruku. Ova metafora vrlo jasno podražava SAD i nedokumentovane probleme sa imigrantima.

Lociranje problema sa kojim se vaša publika sreće i njihovo smeštanje u alternativni scenario gde ćete im ponuditi neku vrstu rešenja – verovatno je jedna od najinteligentnijih stvari koje možete da uradite u okviru svog marketinga. Ako se na vašem blogu bavite aktuelnim pitanjima na ovakav drugačiji i pametan način, i ponudite rešenja koja su zapravo praktična i primenjiva – vaš brend će početi da raste. Ljudi će u vama videte osobu od autoriteta, istinskog stručnjaka i nekog ko se danonoćno trudi da im olakša život.

Hvala vam što ste ostali uz ovaj tekst od početka do kraja. Ukoliko želite da ispratite prvu epizodu nadolazeće 7. sezone na specijalnoj projekciji – kliknite na baner dole i odigrajte kviz!